2019-05-21
11月18日，在北京朝陽區達美中心大連天神娛樂股份有限公司（以下簡稱天神娛樂，股票代碼：002354）集團總部辦公地，天神娛樂與大連花園口經濟區管委會簽署了戰略合作協議。根據天神娛樂公告信息，雙方將在大連花園口經濟區合作共建電子競技產業園區，探索政企合作共建電競生態的新模式。天神娛樂作為大連花園口經濟區管委會唯一授權的招商運營方，將依托自身的產業資源及行業經驗，筑巢引鳳共同構建大連市電競產業發展新平臺。
天神娛樂作為A股游戲企業頭部力量入局電競，是行業中競逐者紛紛探尋產業新空間的一個縮影。2018年以來，監管對涉及成癮、氪金的多種類游戲產品進行了雷霆整頓，從版號收緊到總量調控，游戲產業面臨“產品、流量、用戶”三方面的荒缺，尋找摸索維新支點已經成為頭部廠商的共識。
而此番天神娛樂牽手大連，旗幟鮮明地給出了“落子電競”的答案。
“天神娛樂業務主要集中在泛娛樂與互聯網領域，在目前產業發展放緩的形勢下，選擇布局電競產業是更好地為集團各業務板塊賦能、推動各業務板塊融合穩健發展的戰略舉措，此次與大連達成合作標志著集團電競驅動融合戰略已邁出重要一步”，天神娛樂總經理徐德偉說，“天神娛樂的基礎實力不錯，在游戲、影視、廣告營銷、互聯網應用分發這些領域各自都有亮點，但這些板塊需要整合、需要賦能”。
據徐德偉介紹，在游戲領域，天神娛樂有適應用戶需求的自研產品，有獨立的海外發行平臺，特別是近幾年在以棋牌游戲為主的休閑競技領域形成了獨特的競爭優勢；在影視領域，儲備和孵化了一批知名IP，先后投拍了《余罪》、《將夜》等爆款劇集，投資了頭部影視制作公司工夫影業和嗨樂影視以及泛娛樂消費平臺微影時代，逐步實現了影視娛樂行業的全產業鏈滲透；在廣告營銷方面，品牌營銷和數字營銷均有布局，旗下子公司合潤傳媒從影視劇品牌廣告植入逐步延伸至影視劇全場景營銷、欄目授權、藝人經紀、電梯場景營銷，長期服務茅臺、五糧液、中國人壽、京東等一線企業；旗下子公司初聚科技建立了全球化的高品質數字營銷流量平臺，覆蓋全球2.7億移動設備；在互聯網應用分發領域，旗下愛思助手移動應用分發平臺月活躍用戶數達2100萬，付費用戶數達137萬，是國內第一梯隊的移動應用分發平臺。
“上述幾個業務板塊在過去幾年都有著突出的經營業績表現，去年以來受政策影響，游戲廣告等板塊業績出現了比較大的波動，整個行業在經歷調整后也出現了新的變化，目前我國游戲市場己過跑馬圈地的發展期，進入成熟期，競爭激烈”，徐德偉說，“我們做電競，就是要通過電競把集團各板塊的業務銜接起來，通過資源整合進行融合升級。電競首先會給集團游戲板塊賦能，通過電競把游戲產品的娛樂屬性、競技屬性和文化屬性有機結合起來，對游戲形式、內容、功能等進行全方位整合，通過創新商業模式推動游戲業務快速發展，并逐步形成天神娛樂電競生態。與此同時，電競生態又會通過流量共享、賽事版權、藝人經紀、選手經紀、欄目授權、賽事版權、跨界IP、內容制作等方式與集團其他業務相融合，全面助推集團廣告營銷、影視、應用分發等其他板塊業務融合穩健發展”。
有關注天神娛樂的行業研究員對記者表示：成立近十年的天神娛樂在游戲研發及發行等產業上下游均有建樹，電子競技層面上組建相關研發團隊已半年有余，在資本市場亦被列為電競概念股。外界普遍認切入電競戰局前，天神娛樂已經進行了充分的“沙盤推演”。
自去年中國電競戰隊IG在英雄聯盟S8全球總決賽中摘得冠軍為發端，電子競技的積極消息及情緒從游戲圈層內部開始向外輻射，自社交網絡到中央重點媒體的次第宣傳，讓中國電子競技獲得了空前的關注和認可。長期將電子競技視作游戲衍生物的社會公眾忽然發現，這已經是一個擁有千億市場規模、超過3.5億受眾的朝陽產業。
作為大連轄區的上市企業，天神娛樂在經歷了游戲及影視行業的產業風波共振后，將新業務落地大連，回歸起源地重整出發，與大連花園口經濟區合力打造大連電競產業園項目，重新“裝備”新業務增量。通過天神娛樂的平臺賦能，大連或將實現新興行業的補強；而在大連開放的政策支持下，天神娛樂也有望借助產業風口實現業績回暖。