獲評“年度最具商業價值MCN”，天娛數科虛擬人業務接連開啟增長新爆點
2022-08-12
2022年，確定性成為整個直播帶貨領域的稀缺品，變革、顛覆成為行業關鍵詞。
超級主播接連消失，各平臺進一步強化“去中心化”流量分配機制，爭奪中腰部紅人；自播+達播逐漸常態化，成為品牌日常運營標配；虛擬人直播加速滲透，重構直播營銷場景。
在此背景下，素有美妝產業風向標之稱的第十屆“美尚博覽會暨2022全球美尚峰會”在杭州拉開序幕。與此前不同的是，本屆美尚博覽會在美妝大盤基礎上將在業內首創儀美尚首屆百大流量主渠道展，同時特設紅人和MCN展區。天娛數科（002354）旗下虛擬人MCN機構元圓科技受邀出席峰會，并憑借IP矩陣影響力、虛擬技術創新力、虛擬人IP全案孵化力獲評“年度最具商業價值MCN”。
作為元圓科技虛擬人矩陣IP的代表，與大會屬性高度契合的虛擬時尚達人“顏之初”、虛擬美妝達人“本善”將出席本次峰會。據了解，“顏之初”全網粉絲量超121萬，點贊數超432萬，全網視頻播放量超3000萬。“本善”粉絲量38萬，全網視頻播放量超1500萬，自創的護膚理論兩次連續登上平臺熱榜。兩個虛擬達人入駐巨量星圖兩周，客戶側曝光、主頁瀏覽、被加購量更是超過90%的達人。作為本次峰會唯一的受邀虛擬人MCN機構，虛擬美妝達人“本善”還將虛擬直播玩法帶到活動現場。
從2021年爆發以來，虛擬人就與流量掛鉤，一條短視頻漲粉百萬的神話吸引眾多品牌積極展開虛擬人營銷探索。隨著虛擬技術日益成熟，產業鏈的不斷形成和豐富，虛擬人在品牌營銷領域的玩法也迅速朝著多元化的方向發展。從品牌形象代言、到虛擬直播帶貨、再到品牌自建虛擬人/虛擬場景，元圓科技的業務能力圍繞客戶需求正在迅速落地。
據介紹，元圓科技已建立成熟的虛擬人IP孵化方法論，在IP創意策劃、資產技術制作、內容定制、流量運營、宣發營銷、變現能力等多個業務領域展現極大的影響力和專業度，孵化出多個具有影響力的虛擬人IP。除了本屆大會亮相的“顏之初”、本善之外，旗下“天妤”已成為文化出海現象級頭部虛擬人IP，上線三個月全網粉絲突破300萬、全網視頻播放量超1.6億、抖音點贊超1000萬、海外TikTok賬號上粉絲突破11萬、TikTok總播放量突破110萬，并被人民日報、中國日報、新華網、光明日報、中國文化報等官媒多次報道。截止目前，元圓科技虛擬人IP矩陣全網粉絲量已超過500多萬，創意短視頻獲得20億量級曝光。并與多個地方政府、新聞單位、頭部互聯網公司以及娛樂明星展開形式多樣的合作。
就在本屆美尚博覽會開幕前不久，“天妤”正式官宣與網易游戲達成合作，展開多層次深度聯動。而此次，獲評“最具商業價值MCN”，意味著天娛數科虛擬人IP業務平臺的流量與商業能力再次獲得認可，繼打開虛擬人IP代言變現空間后，再次開啟虛擬直播創收新爆點。
此外，面對2022年品牌自播呈現高速發展態勢，元圓科技依托集團短視頻流量精準投放平臺與虛擬人直播技術SaaS平臺，為客戶提供虛擬直播間搭建、虛擬人主播資產、虛擬直播矩陣搭建、直播間引流、直播間運營、數據分析等全流程服務，致力于幫美妝、日化、鞋服、汽車、手機、母嬰等行業品牌實現降本增效。
天娛數科副總經理賀晗表示，“從認知方式到價值實現，以虛擬人為代表的數字科技正在重塑品牌營銷場景。”作為集團面向虛實融合的全真互聯網不斷推進業務布局縱深發展戰略的重要一環，虛擬人IP運營板塊正在積極嘗試虛擬人多樣化應用場景與合作方式，為虛擬人IP拓展商業變現機會的同時，也為品牌營銷探索出視效合一的營銷新路徑。“公司目標是到年底粉絲量超過2000萬，成為虛擬人MCN第一機構。”