拓寬虛擬人商業化邊界 天妤攜壹心娛樂打造數字化泛娛樂新玩法
2023-01-07
1月6日，國風虛擬人天妤宣布與壹心娛樂達成深度合作，標志著天妤正式開啟【藝人】身份。作為首個與國內經紀公司合作的國風虛擬人，未來天妤將發揮自身一流的內容力、傳播力、號召力和商業力，依托壹心娛樂的平臺資源優勢，持續探索品牌代言、視頻植入、IP形象授權、媒體深度合作等多元商業化路徑。
搶灘數字化泛娛樂賽道 虛擬人經紀公司強強聯合
這是一次打破常規的強強聯合。元宇宙的出場標志著泛娛樂數字化進入新的發展階段，虛擬偶像的熱潮逐漸升溫。與以往“電子歌姬”的傳統虛擬偶像不同，天妤不拘泥于以表演為主要輸出內容，而是以其形象價值、文化實踐價值和社會價值成長為具有綜合價值的虛擬藝人，她一方面傳承了虛擬偶像極具想象力的內容特性，具有極長的生命周期，另一方面又以更為豐富的IP內涵適配多樣的商業化場景，天然具有搶灘泛娛樂賽道的資源優勢。
而以“發現美好，創造更好”為使命的壹心娛樂，對娛樂營銷市場有著極其敏銳的行業前瞻性。
讓具備優質內容和強大流量的虛擬數字人與成熟經紀公司強強聯合，以虛擬藝人的身份搶灘數字化泛娛樂賽道，是一種大膽的創新。
實際上，在Z世代高調入場的當下，文娛產業的結構性改革已經開始。用戶需求是行業的風向標，本次合作，一個是深耕文娛行業多年的經紀公司，一個是憑借對傳統文化進行數字化演繹而“破圈而火”的國風虛擬人，二者不僅就如何通過優質內容實現與年輕人的溝通展開合作，更將著眼布局未來數字化泛娛樂領域。
從流量積累到商業落地 天妤開拓高階增長新玩法
半年多的時間里，天妤以中國傳統文化為內容靈感來源，通過持續優質的內容輸出和不斷優化的制作技術，克服了虛擬人后續運營乏力的普遍問題，熱度持續增加。截至目前，天妤已經在全網擁有500余萬粉絲，全網視頻播放量超3億，相關話題播放量已近8億。
脫離場景應用的虛擬人沒有未來，“天妤”從流量積累走向商業化落地，不斷打破邊界，其應用場景已擴展應用至影視、傳媒、游戲、金融、文旅、教育、醫療、零售等領域。
今年8月天妤宣布與國風手游《倩女幽魂》跨界合作，成為首位特邀三界探索官；11月1日，天妤與集度汽車正式官宣，天妤成為集度ROBO-01探月限量版NO.001號數字車主；同月天妤與抗老新國牌蔻之初走心結合，以創意劇情和科技致力賦能品牌溫度。一系列的商業合作不難看出，天妤憑借其強勁的實力，成為品牌跨圈層傳播的新寵。而本次攜手壹心娛樂，更是證明了天妤已具備了與真人明星藝人比肩的內容創造力和粉絲影響力，同時還具有更穩定的商業力。
下一步，處于風口位置的天妤將持續夯實自身商業價值，進一步挖掘商業前景，并借助壹心娛樂的平臺支持，以更具想象力的表現，滿足年輕一代對泛娛樂領域的期待，帶給市場和用戶更多驚喜和體驗。