天娛數科子公司元圓科技獲國際廣告節“年度數字營銷金案”榮譽，元圓科技總經理鄭屹呈發表主題演講
2023-11-21
11月16日至19日，第30屆中國國際廣告節在廈門國際會展中心隆重舉辦，作為一年一度的全國廣告業權威性盛會，本屆廣告節在新生態背景下進行了創新升級，既有代表新生態與新趨勢的元宇宙、品牌出海等內容，也有以新生態下廣告主需求變化為重點，對廣告產業結構變革、專業服務價值的研討，對廣告服務機構與媒介平臺的專業價值認證。
ViBM虛擬人品牌營銷實戰
共創、共鳴、共贏
18日，天娛數科子公司元圓科技總經理鄭屹呈受邀出席廣告節品牌創新論壇，并發表《共創、共鳴、共贏，ViBM虛擬人品牌營銷實戰》主題演講。
從2021年元宇宙世界元年開始，虛擬數字人逐漸走入大眾視野，2023年，虛擬數字人營銷飛速發展，在諸多行業均取得卓越的成效，可以預見，2024年虛擬數字人將成為眾多品牌營銷策略的不二之選。
為此，鄭屹呈在演講中提出了ViBM虛擬人營銷理念，即（Virtual human business marketing），所有營銷都是基于“人（用戶）”的，即為“i”，ViBM虛擬人營銷以虛擬人為紐帶，將加強用戶與品牌之間的情感連接，實現共創、共鳴、共贏。
以元圓科技旗下包含天妤、安思鶴等在內的虛擬數字人矩陣為例，鄭屹呈深入講解了虛擬數字人是如何成為加強用戶與品牌之間的情感紐帶，在數字經濟時代下基于用戶展開品牌+虛擬數字人創新玩法的。
當前，虛擬數字人存在孵化機構、品牌、用戶三者共同養成、參與式共創的情況，這也使得虛擬數字人成為品牌形象和用戶個性的連接，而虛擬數字人品牌營銷的本質，則是圍繞著情感映射和創造“共鳴”來展開。
以天妤、安思鶴為例
詮釋ViBM虛擬數字人品牌營銷價值
首個文化出海的國風虛擬數字人天妤一經上線就引發全網共鳴，目前累計粉絲超550萬，更是吸引眾多用戶討論，頻登話題熱榜，快速積累的流量價值推動其與網易旗下手游《倩女幽魂》、百度旗下極越汽車、珠寶品牌周大生等眾多品牌展開合作，開發品牌營銷新玩法。
本次榮獲年度數字營銷金案的“智駕地圖，與地月競逐”營銷案例中，元圓科技將壁畫中的“神仙車”與充滿未來感的智能汽車元素結合在了一起，為品牌量身打造的專屬視頻，以天妤的視角帶用戶感受高階智能汽車的駕乘體驗，讓更多用戶能身臨其境的與智能汽車產生互動。
效果和收益是品牌的首要關注目標，共創共鳴+AIGC營銷+高技術保障可以實現用戶所得和品牌利益的共贏。
擔任廣告節·青春好物節形象代言人的安思鶴，是全網首個由AI全流程打造的虛擬數字人，在借助生成式AI，內容生產效率大幅提升，20秒即可生成一張高質量圖片，內容生產力的解放和生產成本的降低為安思鶴賦能品牌營銷提供了便利。
在活動中，安思鶴以自身青春靚麗的形象傳遞青春好物節的活動價值，并前往茅臺王子酒、銳澳、達利、蜂花、衛龍等品牌的專屬展位進行巡展，精準釋放青春傳播力，真實傳達觀展體驗，以年輕人的視角幫助品牌在青年群體中得到傳播。
廣告節上大放異彩 獲諸多榮譽
天娛數科子公司元圓科技在此次廣告節上大放異彩，在17日的廣告主金伙伴盛典中，榮獲“2023年度金伙伴數字營銷服務機構”殊榮。
18日的廣告主盛典上，元圓科技選送的“天妤：智駕地圖，與地月競逐”數字營銷案例摘得廣告主盛典“年度數字營銷金案”榮譽。
榮譽的獲得不僅展示了元圓科技在品牌AIGC營銷和虛擬藝人經紀領域的實力，也代表元圓科技所做的探索和努力得到了認可。
未來，天娛數科及子公司元圓科技將以更優質的虛擬數字人、更具創意性的內容、更專業的服務，繼續深耕，打造更加優秀的品牌案例，與品牌共同成長！